Oleh : HAIRUZAMAN.
(Penulis Buku dan Wakil Pemimpin RedaksiTabloidVISUAL Jakarta)
Yuswohady mendeskripsikan pengaruh generasi milenial dalam bukunya yang berjudul “Millennials Kill Everything” terkait behaviour (perilaku)
terhadap suatu produk, layanan dan industri. Pasalnya, sikap ekstrem dan radikal generasi milenial berimbas pada terpuruknya sebuah produk industri tertentu.
Jatuhnya sebuah produk industri itu akibat adanya fenomena terjadinya pergeseran konsumen generasi milenial. Bergugurannya suatu produk industri dan layanan bagi konsumen merupakan dampak buruk adanya sebuah diskrupsi yang dikenal dengan sebutan Diskrupsi Milenial (Millenials Disruption).
Buku yang ditulis Yuswohady ini bermula dari sebuah tulisan di blog Yuswohady.com berjudul “How Millennials Kill Everything” pada. bulan November 2018. Sebuah tulisan yang awalnya dianggap biasa-biasa saja. Akan tetapi rupanya kemudian viral di jejaring media sosial. Karena viralnya topik ini membuat mereka akhirnya mencari tahu dan mengumpulkan bagaimana kejamnya generasi milenial “membantai” produk, layanan dan industri. Apa masalahnya produk atau industri ditinggalkan konsumen milenial?
Fenonena ini menjadi masalah besar karena pelan tapi pasti. Pangsa pasar pun akan diisi dan didominasi oleh konsumen milenial. Dalam beberapa tahun ke depan konsumen baby boomers (generasi yang lahir antara tahun 1946-1964) dan Gen-X (generasi yang lahir antara tahun 1965-1980), akan segera terganti atau hilang dari peredaran.
Secara kebetulan fenomena “pembunuhan” secara sadis oleh kalangan generasi milenial ini adalah fenomena global. Sehingga ada banyak tulisan mengenai topik ini di berbagai media global. Dibuku ini disajikan pembahasan 50 (lima puluh) produk, layanan, industri dan perilaku kalangan generasi milenial.
Buku yang ditukis Yuswohady ini terdiri atas 50 (lima puluh) bab. Dimana masing-masing merupakan bab yang secara terpisah berisi mengenai analisis tentang jatuh dan tak relevannya lagi produk, layanan, industri dan perilaku sebagai dampak dari adanya pergeseran nilai-nilai, perilaku, dan preferensi generasi milenial.
Kendati banyak mengungkap mengenai jatuhnya berbagai produk dan industri, sesungguhnya buku ini adalah buku consumer behaviour. Karena sarat berisi analisis fenomena pergeseran konsumen milenial. Sebuah pergeseran yang ekstrem dan radikal karena bisa sampai menjatuhkan sebuah produk atau industri tertentu. **